李先星：琴行或工作室的包装及宣传文案 5-2 190624

霸拓2019工作室主题年会文选

琴行或工作室的包装及宣传文案5-2

文/ 李先星（琴行管理学院）

百花齐放、百家争鸣是学术的基本态度。作为学术平台，霸拓推送（并不代表认同）能引发思索的技术文章。

李先星先生在霸拓2019年会

2.口号：一句话告诉别人，我是干什么的？

释义：提供口头呼吁，具有纲领性和鼓动性作用的简短词句。

特点：容易记住，易于理解，朗朗上口，行之有效。

以前有人提出“三民主义救中国”，结果没有市场，老百姓听不懂，什么叫做三民主义？后来又有人提出“打土豪、分田地”，乡亲们都听懂了，知道了自己这些年苦大仇深的根源，因此就一起闹革命，然后成功了。

功用：反复强调，深入人心，无时无刻让大家知道你。最近电梯里面的广告，我天天听得都烦死了，就一句，例如“XX旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍”，还有早些年的“脑白金”，那种粗暴的、洗脑式的广告，让你既方反感，却又记住了，当你某一天需要“走亲访友”，需要“孝敬长辈”，你居然第一个想到的就是它，神奇不？第一，这一类口号式的广告，不可能时间很长，所以一定要短平快；第二，它只反复强调这一句，一段广告词不到一分钟，至少强调5遍；第三，普通老百姓都能听懂，不能太深奥。

例如，我们“琴行管理学院，让琴行更美好！”前些天，我们琴行管理学院的一位老师新开一家培训机构，托我帮他想一句口号，我就写了一句：“点亮孩子的音乐人生！”还有另外一家小的钢琴培训机构，因为刚起步，在小区附近，受众群体也并非高端。他们调查了一下，周边很多家长都觉得钢琴——高雅艺术，肯定都特别，而且还要买钢琴。其实这些家长不知道，学钢琴和学舞蹈，或者艺术，学费也差不多，而且也不一定要买琴。他们主要是让大家知道“钢琴并不贵，大家都来学”，所以我帮他们想的口号是“让老百姓都能学钢琴”。